Urbaine Paris a l’honneur de vous présenter la marque « La Belle Tennis FMR ». C’est à travers une petite interview de Marine, Edouard et Lucien, les fondateurs du projet, que l’on vous laisse découvrir ce concept unique de « marque éphémère » de chaussures.
- Comment pourriez – vous définir votre marque ?
FMR est une marque à durée limitée de 10 saisons. La marque s’évertue à fabriquer des tennis de belle facture à partir de matériaux nobles et bruts, issus de l’authenticité et du savoir-faire des vêtements de travail. À chaque nouvelle saison la semelle est frappée et millésimée.
- Pouvez-vous décrire « La Belle Tennis FMR » en trois mots?
Ce qui me vient à l’esprit pour décrire la marque sont avant tout son originalité, son authenticité et par dessus tout son caractère éphémère.
- Comment vous est venu l’idée de vous lancer dans un tel projet? Quelles ont été vos sources d’inspiration?
Nous sommes trois amis à l’origine de la création de la marque, issus tous trois d’univers très différents.
- Marine, 25 ans. Étudiante dans le commerce international, passionnée de mode et de voyages, A travaillé durant 2 ans dans une grande agence de mode à Bangkok. Centrée sur le design et la direction artistique pour « La belle tennis ».
- Edouard, 27 ans. Diplômé d’école d’ingénieur s’occupant de tout ce qui concerne la gestion et la finance de la marque.
- Enfin Lucien, 28 ans. Collectionneur des vieux vêtements et uniformes de travail (entre autre de pull marin) »
« Nous rêvions depuis longtemps d’un projet commun qui exprimerait nos passions pour la mode et l’histoire de la mode. C’est bien évidemment Lucien et son intérêt pour les uniformes de travail qui nous a mis sur la piste. Ensuite, la chaussure s’est imposée comme une évidence. »
- Comment votre marque se différencie t-elle des autres?
Je pense que l’on est les premiers à avoir inventé le concept de marque « éphémère ». On s’est , ensemble, accorder pour mettre en oeuvre ce projet de 10 saisons, en se concentrant sur la qualité de nos produits afin de les développer en série limitée.
- Quelle idée souhaitez-vous transmettre avec ce concept singulier de « marque éphémère »?
Le contexte économique actuel se répercute sur la façon d’acheter de chacun. En effet, les consommateurs de plus en plus régulièrement des marques dites « consommables » c’est à dire à durée de vie limitée. C’est sur ce schéma de consommation que s’appuie l’histoire de La belle tennis FMR. L’objectif concret est de créer une marque consommable, qui est appelée à disparaître et dont la fin est connue. FMR joue donc sur la notion du temps et des cycles de vie, d’envie de chacun, s’attachant simplement à une période et ne cherchant pas à s’adapter aux prochaines.
La marque sera existante sur une durée de dix saisons. FMR sera ainsi née, aura vécu et se sera éteinte, remplissant parfaitement son rôle de marque consommable. C’est là toute la différence avec les autres marques : FMR ne cherche pas à s’adapter aux périodes et modes qui suivront.
- Où peut-on vous retrouver sur les réseaux sociaux? Avez-vous votre propre site pour que l’on puisse acheter vos chaussures?
Notre site étant encore en construction (nous nous en excusons), nous vous invitons à consulter la pages Facebook et Instagram de la marque.
Facebook : https://www.facebook.com/labelletennisfmr/
IG : https://www.instagram.com/labelletennisfmr/
Découvrez également notre vidéo en collaboration avec FMR :
et vous pouvez retrouver sur le soundcloud d’Urbaine Paris, juste ici
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